(Caracas, 26 enero, 2024. Redacción: Daniela Brito).- Rafael José Bocaranda, profesor de neuromarketing en la UCAB explicó que el neuromarketing es «la mezcla de la neuro ciencia con el marketing y busca estudiar el comportamiento humano mediante la observación y medición de reacciones neurofisiológicas ante la presencia de un estímulo sensorial específico».

El profesor agregó que en el caso del mercadeo «puede ser una pieza publicitaria o el producto como tal», además resaltó que «en Venezuela esta disciplina es nueva».

«Esta materia tiene la visión de entrenar a las nuevas personas que están entrando al área de mercadeo para que complementen y entiendan que la visión de neuromarketing te complementa los hallazgos que tienes ante la inclusión por ejemplo de un nuevo empaque» dijo.

Además, Bocaranda aseguró que «el 95% de las decisiones humanas se toman de manera subconsciente» y explicó que «la idea de las marcas es posicionarse en la mente del consumidor para que su decisión sea automática y sin pensarlo».

«El reto es para las marcas que no están posicionadas en el mercado que tienen que ver cómo hacer para mover al consumidor y estudiar dónde tocas sensorialmente» agregó.