(Caracas, 18 de junio de 2025. MundoUR).- El fenómeno del «pink washing» o «rainbow washing», visto como la adopción superficial de la simbología LGBTIQ+ por las marcas, ha disminuido drasticamente ante una nueva ola de conservadurismo global.
Gio Rodríguez, comunicadora social especializada en marketing digital y marcas, explica que esto era muy conveniente para las empresas. «La comunidad LGBTQ+ en Estados Unidos, por ejemplo, tiene un ingreso que superaba veces el ingreso per cápita de países como Argentina», afirma Rodríguez.
Sin embargo, en la actualidad, muchas de las marcas prefieren no sumarse a la tendencia por temor a las repercusiones económicas negativas.
La especialista enfatiza que las comunidades y activistas ahora exigen coherencia interna y políticas inclusivas por parte de las marcas, en lugar de gestos vacíos. «Hay un agotamiento performativo, las comunidades necesitan que les demuestren que tus políticas internas se relaciónen con sus movimientos».
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