(Caracas, 14 de julio de 2025. Lismar Rebolledo/MundoUR).- Antonio Noguera, vicepresidente creativo de Concept McCann y director en El Círculo Creativo, ofreció una reflexión profunda sobre el mercado publicitario en Venezuela, destacando su carácter conservador y la resistencia al riesgo en la innovación. Según Noguera, «si se sabe que va a funcionar es porque hay antecedentes, si hay antecedentes es porque ya lo hizo alguien, si ya lo hizo alguien no es novedoso; la innovación implica riesgos, ensayo y error».Antonio Noguera destaca rezago y retos del mercado publicitario venezolano frente a la innovación y el uso de datos
El creativo señaló que, aunque la esencia de la publicidad sigue siendo hacer que las marcas destaquen y sean reconocidas, el mundo de los festivales publicitarios ha cambiado radicalmente con el auge de las herramientas digitales y el uso de datos. «Hoy es más creatividad con datos, los datos importan muchísimo… cuando te toca inscribir debes llenar 17 preguntas y 14 son de encuestas de la marca», explicó.
Noguera advirtió que, pese a la importancia creciente de los datos en la comunicación, muchas marcas venezolanas aún no han adoptado esta tendencia. «En Venezuela estamos bastante lejos, rezagados… las marcas han abandonado campañas sociales en un país con tanta necesidad, como la lucha contra el cáncer, el sida o la ayuda a niños de la calle», enfatizó.
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Además, subrayó la necesidad de que las marcas tengan «caras» visibles, algo que en Venezuela aún no se practica ampliamente, a diferencia del mundo formal donde la identificación es clave. Por último, destacó que los sectores que siguen invirtiendo en Venezuela y en el exterior son principalmente automotriz, banca y telecomunicaciones, esta última con grandes exponentes internacionales como Netflix y Meta que aprovechan sus plataformas para crecer.
Con esta visión, Noguera invitó a los anunciantes venezolanos a abrazar el cambio sin perder los fundamentos esenciales de la publicidad para avanzar en un mercado cada vez más competitivo.
