(Maracay, 16 de julio de 2025, Redacción: Mercedes Carrillo Grau) Alberto Chumaceiro, presidente de FEVAP, resaltó la importancia de combinar marketing digital y tradicional para alcanzar a las audiencias.
El presidente de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP), resaltó en una entrevista en el programa «Por Dos Razones», transmitido por Éxitos 93.1 FM, que el marketing digital es un canal complementario, no un sustituto de los medios tradicionales como la radio y la televisión.
Destacó que que aún mantienen un alcance masivo. Además, subrayó que las marcas deben entender dónde está su audiencia para elegir los canales adecuados y crear un mix de marketing efectivo . «Al final todo es marketing y es publicidad, ¿no?», afirmó el entrevistado.
Chumaceiro señaló que, a pesar de la reducción en la inversión publicitaria en la última década, las marcas venezolanas están haciendo un esfuerzo importante para comunicar y conectar con los consumidores, «estamos viviendo un pequeño despertar de la publicidad», dijo. Por otra parte, destacó la relevancia de las experiencias de marca, tanto a nivel digital como presencial, para conectar con la gente y ofrecer algo más allá de la publicidad tradicional. Además, resaltó el surgimiento de nuevos emprendimientos con proyectos interesantes y una concepción moderna del branding, lo que demuestra un mercado competitivo y en evolución.
En este sentido, invitó a las empresas a no dejar de comunicar, independientemente del tamaño de su inversión. Enfatizó la necesidad de planificar y destinar recursos a la publicidad. «Lo peor que se puede hacer es dejar de comunicar porque si no ese espacio lo va a capitalizar otra marca, otra persona», aseguró, reforzando la idea de un marketing efectivo constante.
Finalmente, sobre los Premios CIMA comentó que se han consolidado como un faro para la industria publicitaria venezolana. «Yo siempre digo que son unos premios muy importantes para el país, porque además llegaron en un momento donde todo se estaba como apagando», señaló Chumaceiro.
Estos premios no solo «vinieron a rescatar un poco esa tradición», sino que también «nos ayudan a mantener a nuestros equipos motivados internamente» y reconocen el talento de las nuevas generaciones, impulsando la innovación en el sector. La reciente edición experimentó un crecimiento significativo, con un aumento del 62% en las inscripciones, y se adaptó a las nuevas tendencias del mercado, incluyendo categorías como humor, inteligencia artificial y podcasts.
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