(Isla de Margarita, 22 de enero de 2026. Redacción: Paola Salazar). El análisis de la relación entre emociones, procesos mentales y decisiones económicas ha comenzado a ganar espacio dentro del ámbito financiero a través de la neurofinanza, asi lo explica la economista y consultora financiera María Yolanda Rivas durante su participación en el programa Zona Éxitos, donde expuso que numerosos errores financieros frecuentes no siempre obedecen a la falta de ingresos, sino a patrones conductuales y emocionales poco identificados.
Según explicó, prácticas como el gasto impulsivo, el endeudamiento sin planificación o la postergación sistemática del ahorro suelen estar asociadas a estados emocionales como la ansiedad, la euforia o el temor, factores que influyen directamente en la forma en que las personas administran sus recursos.
Rivas señaló que la neurofinanza permite analizar por qué se adoptan determinadas conductas frente al dinero y de qué manera pueden modificarse hábitos financieros para lograr decisiones más estructuradas y sostenibles en el tiempo.
Asimismo, indicó que esta disciplina contribuye a reconocer creencias arraigadas sobre el dinero, muchas de ellas adquiridas en etapas tempranas de la vida, que luego inciden en la conducta económica adulta.
Entre estas mencionó visiones que asocian el dinero exclusivamente con sacrificio o que lo convierten en un tema restringido dentro del entorno familiar.
La especialista agregó que los principios de la neurofinanza también tienen aplicación en el ámbito empresarial, donde una gestión más consciente de las emociones puede favorecer procesos de toma de decisiones, disminuir niveles de estrés y optimizar el rendimiento organizacional.
Finalmente, sostuvo que incorporar una visión neuroemocional en la educación financiera puede contribuir a una relación más equilibrada con el dinero y a una planificación más efectiva a largo plazo, con impacto tanto individual como colectivo.
