(Caracas, 12 de enero de 2023).- Al hablar de la nueva canción de Shakira con Bizarrap, Ricardo Miranda, especialista en innovación, estrategia digital y medios audiovisuales, explicó que todo fue planificado.
“Hay pruebas que demuestran que esto es una estrategia de marketing y comunicación al margen de que naturalmente puede sentir ella en este momento, de todo lo que se siente con una ruptura o engaño”, comentó en La Doble Vuelta.
En este sentido, el experto explicó que la cantante Shakira ha dejado grandes lecciones con sus más recientes lanzamientos musicales:
- Convirtió su crisis en una oportunidad, aunque la crisis doliera.
- No improvisó. Todo lo contrario, canalizó sus emociones y las convirtió en una gran obra.
- Planificó cada acción a nivel de comunicación.
- Supo cómo sembrar un rumor, generar expectativas y cambiar el guión.
- Enseñó cómo se debe gestionar una crisis emocional, especialmente cuando eres famosa.
¿Que debes saber de la estrategia de marketing de Shakira?
En La Doble Vuelta, Ricardo Miranda explicó que la estrategia que ha usado Shakira en marketing puede dividirse en tres actos:
En primer lugar está el lanzamiento de ‘Te Felicito’ cuando “sembró el rumor de la ruptura” en abril del año pasado. Después sacaron el comunicado oficial, pero ella no dijo nada a los medios hasta que habló con una importante revista “con una estética súper cuidada”.
En segudo lugar señaló lo que ocurrió en octubre cuando “generó una expectativa en sus redes de lo que sería su tema ‘Monotonía’”. En este caso mencionó que supo qué género musical usar y cómo usarlo para transmitir lo que sentía sobre la ruptura. Señaló que “fue diplomática y habló de todo con nombre y apellido”.
Finalmente, en tercer lugar Miranda indica que está su tema con Bizarrap con la cual considera que está regalando una lección a sus fans sobre cómo manejar una crisis emocional en caso de rupturas. “Ella genera expectativas con sus lanzamientos, falta esperar por cuál será la respuesta de Piqué”, aclaró. También indicó que le hizo un favor a las marcas al mencionarlas en el tema.
