(Caracas, 28 de noviembre de 2024).- Tras su más reciente estudio de consumo en medios, Concept Mccann indicó que la radio y la televisión siguen creciendo en consumo de distintas generaciones.
Rosmery Andrade, directora de media research en Concept Mccann, aseguró que todos los medio siguen creciendo, aunque vieron un mayor pico en la televisión y la radio, insistiendo en que esto lleva a frenar ese paradigma de que lo digital va a desplazar a lo tradicional
«Se debe conocer a quien se le va a hablar (…) los centennials y millennials son más digitales, sin embargo, siguen escuchando la radio y viendo la televisión, la generación x es más tradicional que digital, pero se está acercando cada vez más a lo digital» añadió.
Explicó que la presentación de este estudio se cambio este año para segmentar por generaciones y no de forma tan general por la necesidad de conocer en detalle a la audiencia
Por su parte, Xaschath Rondón, directora general de medios digitales y research de Concept Mccann, indicó que en el país se tiene un audiencia muy diluida, resaltando que los medios tienen relevancia en algún momento del día de esa audiencia dependiendo de sus necesidades.
«No solo se debe entender cuál es el consumidor, sino qué medios conectan y la naturaleza de cada uno para crear contenido asociado a ese medio» acotó.
Mario Palumbo, VP medios Concept Mccann, señaló que mientras más se posicionen en la mente del consumidor, mejor resultados se va a tener
Recordó que la radio gana a nivel de presencia y de inversión, llevándose el mayor porcentaje en share de compra de medios y luego el área digital.
